In der Welt der Mode- und Beauty-Brands ist es essenziell, Aufmerksamkeit zu erzeugen und eine starke emotionale Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen. Dabei setzen einige Marken auf spektakuläre Großinszenierungen, während andere clevere, kosteneffiziente Events nutzen, und sich trotzdem nachhaltig in den Köpfen der Kunden verankern.
Ob High End-Event oder smartes Pop-up-Format – erfolgreiches Live-Marketing für Mode- und Beauty-Marken hat oft mehr gemeinsam, als man denkt. Lass uns gemeinsam 3 "High End" und 3 "Basic" Formate gegenüberstellen und sich inspirieren lassen, wie Du Deine nächste Kampagne im Live-Marketing erfolgreich meisterst.
Dufterlebnisse als Markenkonzept: Von großen Inszenierungen bis hin zu persönlichen Begegnungen
High End Variante: Chanel’s „Le Grand Numéro de Chanel“
Chanel verwandelte eine Location in Paris in eine magische Duftwelt. Besucher konnten interaktive Räume betreten, die einzelnen Parfums gewidmet waren – inklusive multisensorischer Installationen, Lichtshows und persönlicher Duftberatungen.
➡ Was macht es so erfolgreich?
✔ Ein einzigartiges Markenerlebnis, das Emotionen weckt und multisensorisch wirkt
✔ Interaktive Elemente, die Besucher aktiv einbinden
✔ Exklusivität und Dimension, die den Event-Besuch begehrenswert macht
Natürlich erfordert eine solche Inszenierung hohe Budgets und eine große Produktionslogistik, aber es gibt kleinere, smarte Konzepte, die auf denselben Prinzipien beruhen.
Basic Variante: Aesop Duft-Workshop
Aesop bot einen exklusiven Workshop an, der sich rund um das Thema Düfte und die damit verbundenen Erinnerungen und Assoziationen drehte. Die Teilnehmer wurden eingeladen, eine sensorische Reise zu unternehmen, bei der sie verschiedene Aromen erkundeten und die emotionale Verbindung zu Gerüchen erforschten. Unter professioneller Anleitung konnten die Gäste Düfte bewusst erleben und mit ihren eigenen Erinnerungen verknüpfen.
Der Workshop fand in einem intimen, stilvollen Rahmen in einem Aesop Store in Stuttgart statt und kombinierte persönliche Interaktion mit einer durchdachten Produktpräsentation und den Neuheiten der Kollektion. Aesop schuf so einen sehr angenehmen Event-Rahmen, um mehr Bezug und Identität mit der Marke zu schaffen und seiner Intuition und persönlichen Eindrücken zu folgen - begleitet von tollen Weinkreationen.
➡ Was macht es so erfolgreich?
✔ Intimität und Nähe zur Marke
Im Gegensatz zu großen Installationen wie Chanel’s „Le Grand Numéro de Chanel“ fand der Workshop in einem kleinen Store in Stuttgart statt, was eine intimere Atmosphäre schuf. Diese Nähe machte das Erlebnis persönlicher und verstärkte die Bindung zwischen Marke und Kunde.
✔ Gezielter Einsatz von Ressourcen mit großer Wirkung
Statt aufwendiger Inszenierungen setzte Aesop auf gezielte, persönliche Interaktionen mit einem besonderen Angebot für alle Anwesenden. Mit einer professionellen Anleitung und einer klaren Fokussierung auf Düfte und deren emotionale Wirkung zeigte die Marke, wie sich mit vergleichsweise geringem Budget ein hochwirksames Erlebnis schaffen lässt und dadurch Kundenbindung gestärkt wird.
✔ Multisensorische und emotionale Ansprache
Die Verbindung von Düften und Erinnerungen spricht die Sinne auf mehreren Ebenen an und verankert die Marke nachhaltig im Gedächtnis der Teilnehmer. Die Geschmackssinne wurden ebenso mitgenommen, eine Auswahl an passenden Weinen stand den Gästen zur Verfügung, so wie kleine aber raffinierte Snacks. Dieses Konzept macht die Marke nahbar und unverwechselbar.
✔ Inspirierendes Beispiel für ressourcenschonendes Eventmarketing
Der Workshop beweist, dass es nicht immer großer Inszenierungen bedarf, um Markenwelten zu schaffen. Durch einen klaren Fokus auf den Kern der Markenphilosophie – Düfte und die Assoziationen zu Gefühlswelten – wurde ein Event realisiert, das mindestens genauso eine Marken-Story erzählt, wie eine großformatige Installation der Luxusmarken.
Nachhaltigkeit erlebbar machen: Wie Marken durch Events Bewusstsein schaffen
High End Variante: Veja’s Repair-Stations
VEJA erkannte vor Jahren, dass Sneakers oft weggeworfen statt repariert werden. Als Antwort startete die Marke 2020 das Projekt „Clean, Repair, and Collect“, um die Lebensdauer von Sneakers zu verlängern.
Damit bot die Sneaker-Marke Veja in ihren Stores kostenlose Reparaturstationen an, um Schuhe länger tragbar zu machen – ein praktisches und nachhaltiges Kundenerlebnis. Die Stores gibt es in Bordeaux, Paris, Berlin, Madrid und Brooklyn und Ginza (Japan).
➡ Was macht es so erfolgreich?
✔ Nachhaltigkeit als Kernbotschaft
✔ Handwerk und Innovation vereint
✔ Globale Präsenz mit lokalem Fokus
✔ Interaktives und persönliches Markenerlebnis
Basic Variante: Fragrance Swap Soirée in Frankfurt
Ein Event, das ebenso wie Veja auf Nachhaltigkeit setzt, aber in einem kleinen Pop-up Rahmen: Teilnehmer können ihre nicht mehr genutzten Parfüms mit anderen Besuchern bei einem Event tauschen. Das fördert nicht nur den bewussten Konsum, sondern schafft auch gleichzeitig eine interaktive und persönliche Markenbindung zu dem lokalen Concept-Store aus Frankfurt "Philokalist". Philokalist, Frankfurts erster Beauty Concept-Store, bietet eine kuratierte Auswahl an Nischen-, Indie- und nachhaltigen Beauty-Marken mit Fokus auf natürlichen Inhaltsstoffen und stilvollen Accessoires. Der Fokus bei dem Event Fragrance Swap Soirée liegt dabei auf einem gemeinschaftlichen Erlebnis, dass wahrscheinlich durch relativ geringen Ressourceneinsatz realisierbar war.
➡ Was macht es so erfolgreich?
✔ Nachhaltigkeit und bewusster Konsum:
Das Event fördert den verantwortungsvollen Umgang mit Düften, indem alte Parfums getauscht statt entsorgt werden.
✔ Interaktivität und Community: Ein Event, das Besucher aktiv einbindet und den Austausch zwischen Teilnehmern fördert.
✔ Niedrigschwellig und lokal: Trotz des innovativen Ansatzes einfach umzusetzen und für ein breites Publikum zugänglich – ein Vorbild für "kleinere" Marken.
✔ Starke emotionale Bindung: Kunden erleben die Marke als nachhaltig, einladend und kreativ, was Vertrauen und Loyalität schafft.
Genuss als Markenerlebnis: Von Luxus-Patisserie bis Tiramisu-Pop-up
High End Variante: Prada's Pasticceria Marchesi 1824
Prada hat 80 % der Firma Angelo Marchesi Srl 2014 übernommen, die das Café Pasticceria Marchesi auf dem Mailänder Corso Magenta betreibt.
Marchesi 1824 ist eine traditionsreiche Mailänder Konditorei, die 1824 gegründet wurde. Sie bietet eine Mischung aus historischen Rezepten und innovativen Kreationen. Bekannt ist sie für ihre eleganten Süßspeisen und Panettone.
Prada baute auf diese Weise sein gastronomisches Angebot aus, um das Markenerlebnis zu erweitern und die Luxuswelt auf neue Weise zu präsentieren. Es ermöglicht der Marke, ihre Präsenz in exklusiven Einkaufsumfeldern zu verstärken und ihren Kunden ein umfassenderes Erlebnis zu bieten – weit über Mode hinaus.
➡ Was macht es erfolgreich?
✔ Erweiterung des Markenerlebnisses
✔ Verbindung von Tradition und Innovation
✔ Respekt vor der Geschichte
✔ Exklusivität durch kulturellen Mehrwert
Smartes PopUp: Tiramistu Pop.Up bei Breuninger
Das Tiramistu-Pop-up bei Breuninger brachte ein Stück italienisches Dolce Vita direkt in die Damenschuhabteilung des Flagship-Stores in Stuttgart. Besucher hatten bis zum 4. Januar 2025 die Möglichkeit, handgemachte und frische Tiramisu-Variationen zu genießen. Ein genussvolles Highlight, das italienische Lebensfreude mit Shopping verbindet und den Kunden das Einkaufserlebnis versüßt.
➡ Was macht es erfolgreich?
✔ Einfache Idee mit großer Wirkung
Das Tiramisu-Pop-up greift ein klassisches Highlight auf, das mit Genuss und Nostalgie verbunden ist – ideal, um eine breite Zielgruppe anzusprechen und positive Emotionen hervorzurufen.
✔ Genuss als universeller Publikumsmagnet
Kulinarische Erlebnisse wie Tiramisu sprechen die Sinne direkt an und schaffen ein einladendes, gemeinschaftliches Erlebnis für Besucher aller Altersgruppen.
✔ Lokale Kooperation mit großer Strahlkraft
Das Pop-up bietet dem lokalen Café „Tiramistu“ eine Bühne, um sich durch die Partnerschaft mit einer etablierten Marke wie Breuninger einem größeren Publikum zu präsentieren.
Fazit: erfolgreiches Live-Marketing für Mode- und Beauty-Marken ist bei jedem Budget umsetzbar
Es muss nicht immer ein riesiges Budget sein, um ein unvergessliches Markenerlebnis zu schaffen. Die besten Live-Marketing-Kampagnen setzen auf kreative, emotionale Erlebnisse, die die Marke auf eine tiefere, persönlichere Weise mit ihren Kunden verbinden.
Mit der richtigen Strategie und einer kreativen Umsetzung können auch kleinere Marken von den Erfolgsfaktoren des Live-Marketings profitieren – sei es mit einem großen Event oder einer smarten Pop-up-Aktion.
Bonus: Ein Beispiel für ein niedrigschwelliges, aber effektives Erlebnisformat
Live-Illustration als Event-Highlight
Große Luxusmarken setzen es bereits seit langem in ihren Events ein, aber es ist auch für kleinere Pop-up-Konzepte eine spannende Ergänzung.
💡 Warum funktioniert Live-Illustration als Event-Highlight?
✔ Persönliches Erlebnis:
Kunden erhalten eine handgezeichnete Illustration als Erinnerung.
✔ Flexibel & mobil: Kann in Stores, bei Pop-ups oder auf Launch-Events integriert werden.
✔ Social-Media-tauglich:
Gäste teilen ihre personalisierten Illustrationen gerne online.
✔ Budgetfreundlich:
Im Vergleich zu großen Inszenierungen ist der Aufwand überschaubar.
Nutze die Kraft von Live-Marketing, um Deine Marke unvergesslich zu machen – starte heute mit kreativen Events, die Deine Kunden begeistern und langfristige Beziehungen aufbauen!
Autoren: Inha Barsukova & KI
Text unterstützt mit ChatGPT 4 / Bilder Inha Barsukova, Unsplash
Quellen zu Inhalten in integrierten Links